«Сколько стоит лендинг?» — вопрос, на который нельзя ответить одной цифрой честно. Одна и та же страница может стоить от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей, и разница объясняется составом работ, а не жадностью исполнителя. Ниже разбираем, из чего складывается цена лендинга, что в неё входит, а что нет, и как сравнивать предложения так, чтобы не купить кота в мешке.
Почему цены так сильно отличаются
Название «лендинг» объединяет разные по сложности задачи. Простая страница с формой заявки по готовой структуре и уникальный проект с авторским дизайном, анимацией, расчётами и интеграциями — это разный объём работы и разные специалисты. Поэтому сравнивать нужно не цену, а то, что за неё получаете.
Кроме того, на цену влияет формат исполнителя: фрилансер, небольшая студия, большое агентство. У каждого свои накладные расходы, гарантии и подход к работе. Это не значит, что дороже всегда лучше, но показывает, почему «вилка» такая широкая. Конкретные рыночные цифры мы не приводим: они сильно зависят от региона, ниши и сезона, а выдуманные ориентиры только запутают.
Из чего складывается цена лендинга
Любую смету на лендинг можно разложить на несколько частей. Вот что в неё обычно входит.
1. Структура и сценарий страницы
Это основа: какие блоки нужны, в каком порядке и что в каждом сказать. Сюда входит разбор вашей аудитории, оффера и возражений. Хорошая структура определяет конверсию сильнее, чем красота. Подробнее — в статье «Что такое хороший лендинг».
2. Тексты
Тексты пишет либо исполнитель, либо вы. Если пишет исполнитель, это отдельная работа, и её нужно учесть. Тексты по брифу — то, как это делает ITserW: вы знаете продукт, мы знаем, как его показать. Если тексты ваши, договоритесь о правках.
3. Дизайн
Здесь самый большой разброс. Дизайн по готовой системе и шаблонным блокам стоит дешевле, чем авторский с иллюстрациями и фирменным стилем. Спросите, что именно вы получите: макет в Figma, готовую вёрстку, адаптацию под телефон.
4. Вёрстка и адаптация
Превращение макета в рабочую страницу, которая корректно открывается на телефоне, планшете и компьютере. Хорошая вёрстка влияет на скорость загрузки, а скорость, в свою очередь, на заявки. Подробнее — в статье о скорости сайта.
5. Форма заявки и интеграции
Самая простая форма отправляет заявку на почту или в Telegram. Передача в CRM, в 1С, расчёт стоимости, оплата, запись на время усложняют работу и увеличивают цену.
6. Домен, хостинг, SSL
Страница должна где-то жить. Исполнитель может подключить и настроить домен, хостинг и сертификат, но регистрация домена и хостинг обычно оплачиваются отдельно как регулярные расходы. Уточняйте, кто платит и на кого оформляется.
7. Аналитика
Подключение Яндекс Метрики и целей на заявку и звонок. Без этого вы не узнаете, сколько заявок приносит страница. Что именно настраивать, мы описали в статье «Яндекс Метрика на лендинге: цели в первый день».
8. Реклама и запуск трафика
Это не часть самой страницы, но в смете часто идёт вместе с ней. Настройка Яндекс Директа, объявления, ведение кампании — отдельные работы. Рекламный бюджет, то есть деньги, которые уходят на клики, оплачивается вами напрямую в рекламной системе и в стоимость разработки не входит.
9. Сопровождение после запуска
Правки, доработки по результатам первых заявок, помощь с аналитикой. Одни исполнители включают это в цену, другие продают отдельно.
Схема: состав цены
| Что входит | Влияет на цену | Что уточнить |
|---|---|---|
| Структура и сценарий | Сложность ниши и аудитории | Есть ли разбор возражений |
| Тексты | Пишет исполнитель или вы | Сколько кругов правок |
| Дизайн | Шаблонные блоки или авторский | Что в итоге: макет или готовая страница |
| Вёрстка | Число блоков, адаптация, анимации | Как проверяется на телефоне |
| Форма и интеграции | Почта, Telegram, CRM, 1С, оплата | Куда приходят заявки |
| Домен, хостинг, SSL | Кто платит и на кого оформлено | Кому принадлежат доступы |
| Аналитика | Метрика, цели, коллтрекинг | Какие цели настроены |
| Реклама | Настройка и ведение | Входит ли рекламный бюджет (обычно нет) |
Что входит в пакеты ITserW
В ITserW цены на лендинги указаны на странице услуги, и их можно сверить сразу.
- Пакет «Лендинг» — 15 000 ₽. Одна страница до 8 блоков, тексты по брифу, адаптивная вёрстка, форма заявки на почту или в Telegram, домен, хостинг и SSL, Яндекс Метрика с целями. Подходит тем, кто сам ведёт рекламу или получает клиентов по рекомендациям.
- Пакет «Лендинг + реклама» — 35 000 ₽. Всё из первого пакета плюс сбор семантики и настройка Яндекс Директа, объявления, первый период ведения рекламы, отчёт по заявкам и стоимости заявки и донастройка страницы по первым данным. Рекламный бюджет в эту сумму не входит: его вы пополняете напрямую в Директе.
Запуск возможен от 1 дня, обычно 1–5 дней, точнее после обсуждения деталей проекта. А ссылку на демо-версию вашей страницы можно получить за 5–30 минут после заполнения брифа. Окончательную цену и сроки фиксируют после обсуждения деталей.
Как сравнивать предложения
Чтобы смета была сопоставимой, задайте всем исполнителям одинаковые вопросы:
- Что именно я получу: макет, готовую страницу, доступы, исходники?
- Кто пишет тексты и сколько правок включено?
- Какие блоки и сколько их в цене?
- Что оплачивается отдельно: домен, хостинг, реклама, правки?
- Как проверяется скорость и отображение на телефоне?
- Какие цели аналитики будут настроены?
- Кому принадлежат код и доступы после оплаты?
- Что происходит, если мне что-то не понравится?
На чём не стоит экономить, а на чём можно
Не экономьте на структуре, понятном оффере, адаптации под телефон, скорости и аналитике. Эти вещи прямо влияют на заявки.
Можно сэкономить на сложном авторском дизайне, анимации и дополнительных блоках: начните с простой страницы, посмотрите на реальные данные, а потом дорабатывайте. Если пока непонятно, нужен ли вообще лендинг, прочитайте сравнение лендинга и сайта.
Тревожные признаки в предложении
- Цена названа без вопросов о бизнесе и без брифа.
- В смете нет пунктов, только итоговая сумма.
- Обещают «гарантированный поток заявок»: никто не может его гарантировать, всё зависит от ниши и рекламного бюджета.
- Не называют платформу и не говорят, кому принадлежат доступы.
- Требуют полную предоплату без договора.
Скрытые расходы, о которых стоит спросить
Часть расходов не видна в смете на разработку, но появляется после запуска. Поэтому полезно заранее составить простую таблицу владения: сколько стоит страница, сколько стоят домен и хостинг в год, сколько вы планируете вкладывать в рекламу, сколько уйдёт на правки. Тогда сравнивать предложения проще, а неожиданных платежей меньше.
- Продление домена и хостинга. Регулярные платежи, которые нужно помнить.
- Правки после сдачи. Узнайте, сколько их входит в цену и сколько стоит час дополнительной работы.
- Платные сервисы. Коллтрекинг, рассылки, виджеты, подписки на конструкторы.
- Фотографии и видео. Съёмка или покупка лицензий на изображения не входит в стоимость вёрстки.
Окупится ли лендинг
Простой способ прикинуть: сколько заявок вы готовы получать в месяц, какая доля из них становится клиентами и какую прибыль приносит один клиент. Если прибыль от нескольких клиентов перекрывает стоимость страницы и рекламы, проект можно запускать. Если расчёт не сходится, пересмотрите предложение или канал привлечения. Гарантировать конкретное число заявок никто не может, поэтому честнее считать по своим данным и корректировать после первых результатов.
Частые вопросы
Сколько стоит лендинг в ITserW?
Пакет «Лендинг» стоит 15 000 ₽, пакет «Лендинг + реклама» — 35 000 ₽ без рекламного бюджета. Состав каждого пакета указан на странице услуги. Окончательную цену называют после обсуждения деталей проекта.
Входит ли рекламный бюджет в стоимость?
Нет. В стоимость входят разработка, настройка и ведение кампании. Деньги на клики вы пополняете напрямую в Яндекс Директе, рекомендуемый стартовый бюджет обсуждается по вашей нише.
Что оплачивается отдельно?
Обычно регистрация домена и хостинг как регулярные расходы, рекламный бюджет, платные сервисы вроде коллтрекинга или рассылок. Список всегда нужно уточнять в предложении, чтобы не было сюрпризов.
Почему у другого исполнителя дешевле?
Возможно, в цену входит меньше: нет текстов, аналитики, адаптации или правок. Разложите предложения по пунктам и сравните состав. Низкая цена не плохой знак сама по себе, но состав работ должен быть понятен.
Можно ли сначала посмотреть результат, а потом платить?
Демо-версию по брифу можно получить заранее, за 5–30 минут. Это позволяет оценить направление до решения о заказе. Порядок оплаты полной работы фиксируется в договоре.
Что делать дальше
Хотите понять цену под вашу задачу? Заполните короткий бриф и получите ссылку на демо. Пакеты, состав работ и условия — на странице «Лендинги».
