Продвижение сайта в поисковых системах

Как создать успешный бизнес с небольшим рекламным бюджетом.
С проблемами связанными с ограниченностью средств на рекламу и их негативными экономическими последствиями сталкиваются многие небольшие и начинающие фирмы, а вот как с этим бороться и добиться успеха используя возможности интернета, знают немногие.
Чтобы более эффективно использовать средства для налаживания продаж с помощью интернета необходимо справиться  с 2-мя основными задачами:
1)    В максимально сжатые сроки привлечь на сайт максимум целевой аудитории, не выходя за рамки бюджета,
2)    И превратить этих посетителей в реальных покупателей.
Оптимальный путь для решения этих задач использование таких возможностей интернет-маркетинга как:
1)    Поисковая оптимизация сайта,
2)    Продвижение сайта в поисковых системах,
3)    Улучшение удобства сайта для покупателя.
Поисковая оптимизация и продвижение сайта тесно связаны друг с другом и являются наиболее эффективными и экономически выгодными инструментами рекламы. Ведь, ни для кого не секрет, что сегодня сайты, созданные для ведения бизнеса, которые легко находит посетитель с помощью поисковых систем (Яндекс, Google и пр.) намного менее затратны и более прибыльны чем аналогичный бизнес, который делается без использования интернета, методами рекламы в прессе, на радио и ТВ.
Главным преимуществом продвижения товаров и услуг  в интернете является направленность на целевую аудиторию и тот факт, что набирая в окошке поиска конкретный запрос: «купить квартиру», «интернет-магазин бытовой техники», «заказать пиццу» и многое другое человек уже является потенциальным покупателем, готовящимся  к совершению покупки, а не случайным прохожим, который проходил мимо рекламного щита «весь в своих мыслях».
Ещё одним значительным плюсом, является тот факт, что посетитель не воспринимает найденную им информацию в интернете с предубеждением и негативом как традиционную рекламу.
Однако и в интернете тоже не обходится без конкуренции. И, для вывода сайта в заветные ТОП-10 (на первую страницу поисковой выдачи) понадобится помощь профессионалов по адаптации сайта к требованиям поисковых систем и его продвижению. И в результате, в течение нескольких месяцев количество посетителей и клиентов вашего сайта увеличивается в разы.
Среди преимуществ поискового продвижения важными факторами являются:
·    охват целевой аудитории,
·    продвижение на региональные рынки,
·    круглосуточный  удобный доступ к информации,
·    возможность оперативного контроля результатов продвижения и их коррекции,
·    незначительная стоимость затрат на привлечение клиентов и поддержание результатов продвижения сайта.
Оптимизация сайта
В понятии оптимизации сайта выделяют внутреннюю оптимизацию и внешнюю.
Внутренняя оптимизация включает в себя:
·    Создание списка ключевых запросов (т.н. семантического ядра сайта),
·    Анализ и улучшение структуры и содержания сайта (оптимизация html-кода, текстов, дизайна, удобства пользователя)
Внешняя оптимизация состоит из:
·    Анализа интернет-возможностей для продвижения сайта,
·    Ссылочного продвижения сайта,
·    Мониторинга сайтов-конкурентов,
·    Регистрации сайта в каталогах и на других интернет-ресурсах.
И, в заключение, поисковая оптимизация предполагает анализ эффективности предпринятых мер и необходимости их корректировки.
Поисковое продвижение.
Включает в себя целый комплекс работ, в результате которых, клиент видит:
·    Находимость сайта пользователями поисковых систем Яндекс и Гугл
·    Как правило, это наличие сайта в ТОП-10 основных поисковых систем
·    Рост потока посетителей сайта и удержание позиций в выдаче поисковых систем.
В большинстве случаев оптимальной считается стратегия продвижения по обширному списку высоко-, средне- и низкоконкурентных запросов одновременно в Яндекс и Google.
Продающий сайт.
Одной из существенных задач любого коммерческого сайта, сделать его продающим, или, проще говоря, чтобы покупатель покупал именно на вашем сайте. На самом деле - это большая проблема, с которой сталкиваются владельцы сайтов и их создатели, абсолютное большинство которых (в первую очередь те, кто предлагают создание сайтов по-дешевке и по-быстрому) не имеют даже малейшего представления о том, каким именно должен быть продающий сайт.
Статистика сайта.
Интернет-бизнес – это, прежде всего, статистика больших чисел. И для большинства сайтов ситуация, когда из 100 посетителей сайта - 5 становятся клиентами, считается очень хорошим показателем (по-другому это называют – конверсия сайта 5%). В зависимости от отрасли сайта или специфики товаров, которыми вы торгуете - это может быть очень много, почти на грани мечты или достаточно мало.
Приведу, на мой взгляд, фантастический пример.
Моими коллегами был сделан сайт очень простой, ненавороченный, оптимизированный под запросы из серии «заказать такси в Хорватии»  (он и по сей день входит в ТОП-3). Но, самое интересное - статистика этого сайта. В сезон отпусков на сайт заходило по 300 посетителей в месяц!!!(для интернет-ресурса ничтожное количество), но 30 из них становились клиентами. В данном примере поражает то, как простой, но сделанный профессионалами и оптимизированный сайт при очень незначительном количестве запросов в месяц на данную тематику и посетителей смог дать 10%-ю конверсию! Клиент был в восторге. За небольшие деньги он получил для своей небольшой фирмы:
·    большое количество клиентов
·    и их рекомендаций своим друзьям и знакомым (будущим потенциальным клиентам).
А клиенты были рады возможности заказать комфортный транспорт прямо из России, без утомительных поисков в зарубежном интернете или беганья по аэропорту в чужой стране в поисках возможности добраться до нужного места.
Следует помнить, что создание успешного проекта в интернете далеко не всегда определяется наличием огромного бюджета. Самое важное, понимание, что в высокоинтеллектуальных отраслях, таких как интернет, создают успешный бизнес профессионалы! И, соответственно, нужно потратить немало времени, чтобы ими стать или лучше привлечь профессионалов сразу, не покупаясь на объявления предлагающие дармовщину, отдавая себе отчёт, что то, что чего-то стоит не будет отдаваться по-быстрому и почти даром – это иллюзия сыра, которого нет в мышеловке.
И ещё один важный момент – в интернет-бизнесе больше чем в других отраслях важен тщательный анализ. В его задачи входит получение максимально точных ответов на вопросы:
·    что хотят пользователи,
·    что хочет владелец сайта,
·    что делают конкуренты в интернете и за его пределами,
·    и какой сайт нужно создать, чтобы достичь целей заказчика и его клиентов.
К счастью, как маркетолог с огромным стажем, могу сказать, что с помощью тех инструментов, которые предоставляет нам интернет сегодня, имея определённый багаж знаний и опыта можно получить точные ответы на все эти вопросы, исключив традиционные  и невероятно дорогие маркетинговые и социологические исследования или методы «предположений» и «тыка пальцем в небо».
И в наше время компания с небольшим рекламным бюджетом, но грамотно использованным в сетях интернета может достичь тех самых высот, о которых многие лишь только мечтают, сетуя на отсутствие необходимых средств на «мощное» маркетинговое продвижение и другие препятствия в бизнесе.